הסרטים שיהפכו אותך לאוטוריטה: 7 סוגי סרטים שכל עסק צריך

אם אנחנו רוצים לחזק את המוניטין שלנו ברשת כדי שיהיה לנו קל יותר למכור, יש מספר סרטים שכדאי שיהיו לנו ברשת.

המאמר הזה מופיע כאן בטקסט וגם בוידאו, תוכלו לצרוך את התוכן איך שנוח לכם. הסרט מופיע בתחתית העמוד

בואו נדבר על סמכות ברשת
בעזרת וידאו.

אנחנו רוצים לבנות מערכת יחסים עם הקהל שלנו, נכון? לבנות קהילה שתלך ותגדל, תסמוך עלינו ותרצה לקנות מאיתנו. מעולה.

אנחנו צריכים לעזור להם להאמין לנו, נכון?
הנה 7 סוגי סרטים שיעשו את העבודה

1.      מדריכים
אנחנו צריכים לזכור שיוטיוב הוא מנוע חיפוש, לרוב אנשים יחפשו ביוטיוב (ובגוגל כמובן) משהו שמתחיל ב"איך ל". אז ניצור מדריכים שמעבירים מידע לקהל שלנו, שעוזרים להם לפתור משהו, ללמוד איך עושים משהו שקשור לעולם התוכן שלנו. אנחנו רוצים לגרום להם להעריך אותנו, לכבד את המקצועיות שלנו ולרצות עוד.

2.     ראיונות
נרצה לגוון סרטים בהם רואים רק אותנו מדברים על תחום ההתמחות שלנו, ונרצה לתבל את התכנים שלנו עם ראיונות עם אנשים מעניינים, מצליחים בתחומם שיתנו ערך רלוונטי לקהל שלנו.
זה יכול להיות מומחה בתחום משיק, קולגה, מישהו שעבדנו איתו על פרויקט, לקוח, כל דבר שיכול להיות רלוונטי לקהל שלנו, שעדיף שיצרוך את התוכן הזה אצלנו ולא במקום אחר כמובן.
פעם ב, לא נחרוש ראיונות כי בכל זאת נרצה שהפוקוס יהיה עלינו.

3.     סרטי שיתוף
אנחנו רוצים להוכיח את האיכות שלנו על ידי זה שנדגים טקטיקות שעובדות לנו, הישגים שלנו.
להראות שאנחנו מומחים על ידי חשיפת מאחורי הקלעים. מה עובד לנו בחיים, בעסק? איך אנחנו מנהלים את הזמן שלנו? את הלקוחות? באילו תוכנות אנחנו נעזרים? אילו ספרים קראנו? איך אנחנו עושים את מה שאנחנו עושים בצורה טובה כל כך?

כמובן שבמידה כן? לא נשתף דברים חושפניים מדי, אבל הקהל סופר מעריך ואוהב את הסרטים האלו.

4.     שאלות ותשובות
פורמט סרטים שעובד מדהים ביוטיוב. כולנו אוהבים שעונים לנו על שאלות, אנחנו כל הזמן שואלים דברים ביוטיוב. תהיו התשובה לשאלות הקהל שלכם. תמיד.
זה בונה מערכת יחסים בריאה עם הקהל, מציג אותנו כמומחים בתחום, כאדיבים ואכפתיים כלפי הקהל שהנה אנחנו עונים ומתייחסים לשאלות שלכם.
עכשיו, אפשר לעשות את זה לבד, או מדי פעם לעשות יחד עם איש מקצוע מתחום משלים ולענות יחד על שאלות, או עם מישהו מהקהל שישאל אותנו שאלות.

למשל: אני יכולה לארח מאפרת וביחד נענה על שאלות של איך להתאפר לצילומי וידאו, או עורך דין לזכויות יוצרים וביחד נענה על סוגיות בתחום הזה הקשורות לוידאו.
תחשבו אילו שיתופי פעולה תוכלו ליצור בעסק שלכם?

5.     יצירת טרנדים
בתור התחלה אומר שזה מתאים רק כשיש לנו כבר קהל רציני ומספיק גדול ולא בתור הסרט הראשון (או העשירי) בערוץ.
מדובר בסוג תוכן שמוכיח את כושר המנהיגות שלנו. במקום ללכת אחרי הזרם עם טרנד של מישהו אחר, נוביל ונתחיל טרנד בעצמנו בעזרת וידאו.
אנחנו רוצים להוביל, להנהיג כי אנשים נמשכים לכריזמה, לחדשנות.

חוץ מזה שלהוביל תמיד עדיף על להיות מובל, שיחקו אותנו לא לחקות אחרים.
זה קשה, אפילו מאוד אבל זה יקר מפז. זה משהו שנעשה פעם בשנה, לא כל שבוע כמובן.

6.     סרטי ביקורת
סרטים בהם ננתח ונבקר משהו. עדיף מחו"ל כי אנחנו מדינה קטנה וכולם מכירים את כולם, אנחנו כאן כדי לבנות גשרים, לא לשרוף אותם נכון?

נדבר על סוגיות בתחום שלנו. אצלי למשל אפשר ליצור סרטון שמציג לוקיישנים גרועים בהם אנשים הצטלמו, או זויות צילום נוראיות, או סט מזעזע, סאונד לא טוב, ואגב, זה לא חייב להיות שלילי. בעבר עשיתי ניתוח לקמפיין וידאו של עברי לידר בקבוצת תכלס וידאו שאני מנהלת.
זו דרך מעולה להפגין מקצועיות על ידי דיבור על עבודה של מישהו אחר בכלל.

חשוב לשים לב שזה לא משהו שמתאים לכל אחד.
אם לא זורם לכם, עזבו.

 

7.     סרטי מוניטין
הסוג האחרון הוא המוכר והנפוץ מבין כולם. יש להם כל כך הרבה שמות – סרטי טיפים\ערך\תוכן\ידע…

סרטי מוניטין כשמם כן הם – בונים לנו מוניטין של בעלי ידע, של אכפתיים, מביני עניין והם בגדר חובה לכל עסק.
זה פורמט נהדר של סרטים שמשפר חשיפה, הופך אותנו לאוטוריטה בתחום שלנו, נותן לאנשים סיבה מצוינת לעקוב אחרינו כי כולם מחפשים מידע בחינם.

הנה הסרט למי שמעדיף לצפות – 

          אם עולמות הוידאו והיוטיוב מעניינים אותך, אני ממליצה לעקוב אחר ערוץ היוטיוב תכלס וידאו עם עדי גולן, להצטרף לקבוצת הפייסבוק תכלס וידאו וכמובן להירשם כאן לבלוג,
כדי לקבל הודעה למייל בכל פעם שעולה מאמר חדש.

        נתראה במאמר הבא, 
עדי גולן

איך וידאו תורם לקידום אתר בגוגל

 

בשנים האחרונות
השימוש בוידאו הופך לקל, נגיש וכמעט מתבקש בכל נכס דיגיטלי ורשת חברתית.
אחד השימושים שאני רוצה לדבר עליו במאמר הזה הוא השימוש בוידאו (על כל סוגיו) על מנת לקדם את האתר שלכם בגוגל. 

 

אבל לפני שנרחיב על איך משתמשים בוידאו לקידום האתר אני רוצה שנבחין בין שני סוגי SEO הקיימים: קידום של תוכן ביוטיוב (YouTube SEO) וקידום אתרים (website SEO).

 

קידום אתרים- website SEO

קידום אורגני בגוגל (SEO) הוא
למעשה כל הפעולות שאנחנו עושים באתר ובסביבתו על מנת לאפשר לאתר שלנו להיסרק על ידי גוגל ולהופיע במנוע החיפוש ולאחר מכן להגיע לעמודים הראשונים בביטויי המפתח הרלוונטיים עבור האתר והעסק שלנו.

 

קידום של תוכן ביוטיוב – YouTube SEO 

גם יוטיוב הוא מנוע חיפוש, אבל מבוסס וידאו, בשונה מהאלגוריתם שמדרג אתרים על פי פרמטרים שונים במנוע החיפוש, האלוגריתם של יוטיוב מדרג סרטונים. צורת העבודה וההתמקדות שלו היא שונה ולכן החוקים, שלבי העבודה ואפילו מחקר מילות המפתח הוא שונה כשמהטרה שלנו היא לקדם וידאו ביוטיוב מקידום אתר בגוגל.

 

בשני המקרים המטרה של גוגל (גם במנוע החיפוש וגם ביוטיוב) הוא לתת לגולש את החוויה הטובה ביותר
ואת התוכן הנכון ביותר עבור מה שהוא מחפש ולכן מדובר בביצוע אופטימיזציה של הכלי (האתר או ערוץ היוטיוב) בהתאם לחוקי הפלטפורמה (יוטיוב או מנוע החיפוש).

 

אני מאמינה שכל נכס דיגיטלי שאנחנו מחזיקים חייב להיות חלק ממערכת שלמה שמייצגת את העסק, הערכים והמותג שלנו –
הם צריכים לעבוד כך שיקדמו זה את זה ולא שיקחו מאיתנו משאבים זה על חשבון זה. 


גם זמן העבודה שלנו מוגבל והכל עניין של סדר עדיפויות:

אם ערוץ היוטיוב שלכם הוא המשאב העיקרי אז התחילו מעבודת SEO ליוטיוב, ואם האתר שלכם הוא הכלי המרכזי – התחילו מSEO לאתר.

שני הערוצים האלה יכולים לסייע ולתמוך רבות זה בזה, אבל חשוב להבין על מה לשים את הפוקוס ומה המטרה הסופית.

 

ועכשיו, אחרי
שעשינו את האבחנה החשובה הזו בואו נדבר על איך וידאו יכול לתרום לקידום האתר שלכם בגוגל:

בולטות במנוע החיפוש

היום עם שפע המידע הקיים ברשת- בכל נושא שבעולם, נורא קשה להגיע לעמוד הראשון במנוע החיפוש,
בטח אם אם האתר שלנו הוא בתחילת דרכו.
אבל לא רק בגלל כמות המתחרים, אלא בגלל עומס הפרטים המופיעים בעמוד הראשון: מודעות ממומנות, ביטויים קשורים, תמונות, מענה לשאלות נפוצות, מוצרים ועוד ועוד.
אבל מה בולט בתוצאות החיפוש? נכון, סרטוני הוידאו.
יש להם מיקום מרכזי גם בין תוצאות החיפוש, וגם ניתן לבחור להציג בתוצאות החיפוש רק סרטוני וידאו. 

 

לדוגמא: חיפשתי בגוגל "הדברת נמלים", בעמוד הראשון הופיעו לי אתרים, מענה לשאלות נפוצות וכמובן סרטוני

וידאו (עם כפתור להצגת סרטוני וידאו נוספים בנושא):

 

 

בראש העמוד אני יכולה לבחור לסנן את תוצאות החיפוש רק לפי וידאו:



כלומר: שימוש נכון בוידאו עוזר לנו גם להגיע לעמוד הראשון בגוגל

בביטוי מסוים וגם לבלוט בו.

 

איך עושים את זה? 

ההמלצה שלי היא לחסוך את גודל האחסון באתר ולהעלות אותו ישירות ליוטיוב. לאחר העלאת הסרטון ליוטיוב הטמיעו אותו בתוך האתר שלכם עם לינק יעודי מיוטיוב. 


כך תהנו מהיתרונות של הפלטפורמה: מצד אחד עוד חשיפה
לוידאו שלכם, הבולטות של הוידאו במנוע החיפוש וחסכון במקום אחסון באתר.

 

קבלו כמה טיפים למינוף האתר שלכם בעזרת וידאו מיוטיוב:

  1. השתמשו בכותרת ותיאור רלוונטיים לתוכן הסרטון ולתוכן האתר שלכם – זה יעזור לגולשים להיחשף יותר לוידאו ולאתר שלכם, גם בחיפוש ביוטיוב וגם מחיפוש בגוגל.

  2. השתמשו בכתוביות
    בסרטון- זה יעזור ליוטיוב (וגוגל) להבין טוב יותר במה עוסק הוידאו שלכם.

  3. הוסיפו בתיאור לינק למידע נוסף והרחבה באתר שלכם – אבל לא סתם לינק לאתר, כי זה לא אפקטיבי, אלא ממש לפוסט בנושא הוידאו, הדרכה כתובה או כל תוכן ספציפי אחר.

  4. הוסיפו גם בתיאור הערוץ שלכם מידע על האתר שלכם עם הזמנה להרחבה.

תנועה לאתר

תנועה באתר שלכם היא אחד הפרמטרים החשובים לדירוג טוב במנוע החיפוש. הרבה גולשים שנכנסים לאתר שלכם וחוזרים אליו יותר מפעם אחת הוא מדד לאמינות, מקצועיות וחווית משתמש חיובית. 

מדובר פה במעין מעגל קסמים – כשאתם מדורגים במיקום טוב במנוע החיפוש, אתם מקבלים ממנו יותר תנועה, והתנועה הזו כל הזמן משפיעה על שיפור המיקום שלכם בגוגל. 


אתרים שעוד לא מדורגים במקום טוב במנוע החיפוש יצטרכו לעבוד על להביא כניסות לאתר בדרכים אחרות (לא דרך מנוע החיפוש): דרך רשתות חברתיות, רשימות תפוצה, קידום ממומן ועוד. 

עד שהאתר יגיע למקום טוב במנוע החיפוש ויתחיל לקבל כניסות אורגניות, מדובר בעבודה מתמדת.

 

שימוש בוידאו יעזור מאוד להביא עוד תנועה לאתר שלכם מכמה סיבות:


  1. בהרבה פלטפורמות וידאו מקבל עדיפות בחשיפה, לכן שימוש בוידאו יאפשר לתוכן האורגני שלכם להגיע מלכתחילה ליותר אנשים.

  2. גולשים אוהבים וידאו והוא מושך יותר את תשומת ליבם (על פי נתוני פייסבוק 2022 רק בפייסבוק עצמה 500 מיליון איש צופים בוידאו בכל יום!).

אז איך עושים את זה? 

אני ממליצה להתאים את התוכן לפלטפורמה, אבל זכרו שבסוף המטרה היא להביא את הגולשים לאתר שלכם.
אז זה יכול להיות וידאו טיזר והמשך באתר, או וידאו מלא ברשתות חברתיות שמזמין את הגולשים לקרוא ולהרחיב עוד בנושא באתר שלכם, מדריך הפעלה, מדריך מקצועי או כל דבר שיעלה בדמיונכם.

זמן שהייה וחווית משתמש באתר

פרמטר נוסף שמשפיע על הקידום האורגני של האתר שלכם במנוע החיפוש הוא זמן השהייה של הגולשים באתר שלכם.
למה זה מעניין?
האינטרס של גוגל זה לתת לכל המשתמשים במנוע החיפוש את התוצאה הטובה ביותר עבור מה שהם חיפשו (כי הגולשים יפסיקו להשתמש בו אם הם לא ימצאו את מה שהם חיפשו או ימצאו אתרים לא טובים).
אבל הדרך למדוד מה הוא אתר טוב היא מורכבת כשמדובר בסוף במיליוני אתרים ובכלי טכנולגי שאמור לדרג אותם לפי אין סוף פרמטרים. 


זמן שהייה גבוה באתר מעיד על רמת עניין והרלוונטיות של התוכן לגולש, גם מעבר בין מספר עמודים באתר וכל ההתנהגות של הגולש באתר שמצביעה על חווית משתמש חיובית.

 

לכן, הטמעה של וידאו באתר שלכם (בעמוד הבית, עם המאמרים בבלוג, בעמודי מוצר ועוד) תאפשר לגולש לשהות יותר באתר ולהעמיק בתוכן שלו, מה שיביא לשיפור הביצועים של האתר במנוע החיפוש.

אבל לא רק למנוע החיפוש זה חיובי, בסוף – כל זמן נוסף שגולשים נמצאים באתר שלכם, הם נחשפים לעוד רבדים, יתרונות ומידע אודות העסק שלכם, וזו תוצאה חיובית בפני עצמה.

הם אולי לא ירכשו מכם (או יבצעו כל הנעה לפעולה בביקור הראשון, אבל הם יזכרו אתכם וכנראה יחזרו לאתר שלכם בהמשך).

מקפצה לתוכן קיים

בנוסף לוידאו, גוגל ממש אוהבים תוכן ירוק עד, אבל לא כזה שכתבו (או יצרו) אותו פעם אחת ושכחו
ממנו. כזה ששומר על העדכניות שלו- הוא מתעדכן, נערך, מקבל תשומת לב מגולשים ועוד
(גם צמח ירוק עד צריך להשקות בסוף!). 

וידאו הוא דרך מעולה להקפיץ תוכן קיים
במינימום מאמץ
גם בשל עדכון התוכן וגם מכל הסיבות המפורטות מעלה. 

 

אז מה עושים? 

לוקחים תוכן קיים באתר שלכם ופשוט מוסיפים לו וידאו. 

זה יכול להיות פוסט שאתם
מקצרים אותו לוידאו, זה יכול להיות מדריך שאתם מוסיפים הדגמה ועוד ועוד רעיונות.
מומלץ על הדרך גם לעדכן את התוכן עצמו (למשל להוסיף ליניקים פנימיים, להוסיף
נתונים עדכניים ועוד רעיונות) ואז להפיץ אותו שוב בערוצי הדיגיטל שלכם: רשתות
חברתיות, ניוזלטרים ועוד.

 

מאחלת לכם שפע של
יצירתיות ותוצאות חיוביות!

קטה מוניץ-
בונה, משפרת ומקדמת אתרים פרקטיים.

מוזמנים להציץ
גם
במגזין הדיגיטלי שלי לעוד טיפים.

      אם עולמות הוידאו והיוטיוב מעניינים אותך, אני ממליצה לעקוב אחר ערוץ היוטיוב תכלס וידאו עם עדי גולן, להצטרף לקבוצת הפייסבוק תכלס וידאו וכמובן להירשם כאן למגזין, כדי לקבל הודעה למייל בכל פעם שעולה מאמר חדש.

      נתראה במאמר הבא

תפריט נגישות